Lidl и Tomorrowland стартират стратегическо партньорство

Невероятна фестивална енергия, публика от всички краища на света, а в самото сърце на събитието – временен магазин на Lidl. Търговската верига и най-големият фестивал за електронна музика в света, Tomorrowland, обявяват началото на своето дългосрочно партньорство. Двете марки се обединяват около обща мисия: да сближават хората чрез музиката, културата и споделените емоции.

Партньорството обхваща различни формати и събития, включително Tomorrowland в Белгия и Tomorrowland Winter във Франция. Сътрудничеството ще стартира официално с предстоящото събитие през юли 2026 г. в Бом, Белгия. Там феновете ще могат да се насладят на специален поп-ъп (pop-up) магазин и пекарна на Lidl, както и да се освежат с пресни плодове на специално обособените Fresh Food станции. Помислено е и за тези, които няма да присъстват на живо – те ще имат достъп до ексклузивно Tomorrowland съдържание директно през приложението Lidl Plus.

Споделени ценности и глобален обхват

Tomorrowland е един от най-популярните и мащабни музикални фестивали в света, който всяка година привлича стотици хиляди посетители от различни държави. Събитието е символ на срещите между хора от различни националности, обмена на идеи и споделените моменти. Именно този глобален и обединяващ дух е в основата на стратегическото партньорство с Lidl.

В същото време това партньорство подчертава стремежа на компанията да бъде близо до хората със свежа храна, практични решения и продуктово разнообразие навсякъде около тях – както в ежедневието, така и по време на специални събития.

От пресни плодове и зеленчуци до закуски и внимателно подбрани нехранителни стоки – фестивалният магазин показва колко широко и разнообразно е станало портфолиото на Lidl. Пекарната на място ще допълва преживяването с току-що изпечени продукти. Партньорството отразява и общата цел на двете марки: качествената и прясна храна да бъде достъпна и изгодна за възможно най-много хора.

„Tomorrowland събира на едно място хора от различни държави и култури. Точно това чувство на принадлежност, страст и позитивна енергия прави партньорството ни толкова вълнуващо. Като надежден партньор, ние участваме активно в създаването на незабравими моменти, които вдъхновяват хората – независимо дали на самия фестивал, или чрез ексклузивното ни съдържание в приложението Lidl Plus“ - каза Робин Рушке, ръководител „Маркетинг“ в Lidl International.

„Tomorrowland се основава на свързаността, позитивизма и създаването на общи спомени. Щастливи сме да си партнираме с Lidl – марка, която отдавна е надскочила представите за традиционна търговия и продължава да изненадва със свежи идеи, като същевременно печели доверието с безкомпромисно качество и свежест. Заедно искаме да улесним феновете, за да могат да се насладят максимално на всяка минута от фестивала: от споделянето на храна и откриването на нови продукти до грижата за себе си по време на цялото преживяване“, споделя Бьорн Деклерк, ръководител „Международни партньорства“ в Tomorrowland.

PreZero: Двигател на кръговата трансформация

Когато десетки хиляди хора се събират на едно място, на практика възникват цели временни градове – а това създава идеалната среда за реализирането на един емблематичен за Европа проект. Точно тук PreZero и Tomorrowland обединяват усилията си. Чрез поетапно оптимизиране на управлението на отпадъците по време на самия фестивал, партньорството ще покаже нагледно как затварянето на цикъла на материалите може да допринесе за ресурсната независимост на Европа.

Целта на това сътрудничество е устойчивото запазване на ценни суровини, което от своя страна води до намаляване на въглеродните емисии. В същото време идеята е кръговата икономика да се превърне в интерактивно и споделено преживяване за международната публика. Съчетавайки индустриалния мащаб с пълна дигитална прозрачност, PreZero влиза в ролята на основен двигател на тази трансформация – като силен партньор от екосистемата на Schwarz Group.

Това сътрудничество е част от дългосрочния ангажимент на Lidl да развива партньорства, които сближават хората, сплотяват общностите и носят реален, положителен принос в ежедневието на клиентите. Първоначалните планове предвиждат съвместната работа с Tomorrowland да обхване период от пет фестивални сезона.