Lidl и UEFA започват уникално стратегическо партньорство

Компаниите от групата на Schwarz разширяват ангажимента си към европейския футбол, като сключват дългосрочно стратегическо партньорство с UEFA – първото по рода си в историята на футболната асоциация.

Като част от това сътрудничество Lidl ще обедини експертния си опит с този на UEFA, за да популяризира осъзнатото хранене и активния начин на живот – от европейския професионален футбол до масовия спорт. Партньорството надхвърля традиционното спонсорство и цели постигането на реална обществена промяна чрез образователните програми на UEFA.

Акцент върху масовия спорт и образователните програми

Централен елемент в партньорството е подкрепата за масовия футбол. Надграждайки присъствието си на големите турнири, Lidl ще интегрира опита си в здравословното хранене в програмите на UEFA, за да окаже позитивно влияние върху спорта в цяла Европа. Като партньор на инициативата „Football in Schools”, Lidl ще помага за внедряването на спорта, физическата активност и осъзнатото хранене  в ежедневието на децата. За тази цел UEFA и Lidl съвместно разработват общоевропейска дигитална платформа. Тя ще подкрепя националните футболни асоциации в предлагането на качествени и приобщаващи футболни занимания в училищата и местните клубове. Платформата ще включва практически насоки и ще обединява на едно място футбол, образование и здравословно хранене. Наред с това, тя ще предлага и онлайн курсове за учители и треньори, които да ги подпомагат в насърчаването на активен начин на живот чрез футбола със съдържание, съобразено с различните възрастови групи. Lidl и UEFA ще надградят успеха и на младежкия лагер Lidl Youth Camp - инициатива, която стартира през 2025 г., а компанията официално ще поеме ролята на официален партньор по програмата на UEFA „Take Care Nutrition“.

Lidl с подкрепа там, където започват големите футболни кариери

Страстта към спорта и физическата активност, която често остава за цял живот, обикновено се заражда в местните спортни клубове. Като партньор на наградите UEFA Grassroots Awards, Lidl ще спомогне за утвърждаването на масовия спорт. Всяка година отличията се присъждат за изключителни проекти, инициативи или клубове от сферата на масовия футбол. По време на Седмицата на масовия футбол на UEFA (UEFA Grassroots Week) през септември, Lidl, в качеството си на представящ партньор (Presenting Partner), и UEFA заедно честват масовия футбол в цяла Европа в продължение на една седмица.

„Развиваме сътрудничеството си с UEFA целенасочено и създаваме устойчива добавена стойност за обществото с това стратегическо партньорство. С подкрепата на UEFA и силата на футбола, пренасяме експертизата си в здравословното хранене директно там, където тя има значение: при треньорите, родителите и децата. Защото социалната промяна не се решава само на стадиона, а преди всичко в училищния двор и в местните клубове“, споделя Йенс Тимер, главен директор „Маркетинг и връзка с клиенти“ в Lidl International.

Успехът продължава „в добавеното време“

Lidl е партнор на UEFA от 2024 г. и занапред ще бъде официален глобален партньор както на мъжките, така и на женските национални отбори. До 2030 г. компанията ще подкрепи редица престижни турнири, включително UEFA EURO 2028 във Великобритания и Ирландия, както и UEFA Women’s EURO 2029 в Германия.

Ангажиментът включва още Европейските квалификации за жени през 2026 г. и 2028 г. (Women’s European Qualifiers 2026 and 2028), Лигата на нациите за жени през 2027 г. и 2029 г. (UEFA Women’s Nations League 2027 and 2029), както и Европейското първенство за жени през 2029 г. (UEFA Women’s EURO 2029). При мъжките турнири Lidl ще подкрепи: Европейското първенство по футбол 2028 (UEFA European Football Championship 2028), Лигата на нациите през 2027 г. и 2029 г. (UEFA Nations League 2027 and 2029), Европейските квалификации през 2027 г. и 2029 г. (European Qualifiers 2027 and 2029), Европейското първенство на за младежи до 21 г. през 2027 г. и 2029 г. (UEFA Under-21 European Football Championship 2027 and 2029 ) и Европейското първенство по футзал на през 2026 г. и 2030 г. (UEFA European Futsal Championship 2026 and 2030.).

Основа от споделени ценности

Ценностите на Lidl са резултатност, уважение, доверие, земност и сплотеност. Те оформят ежедневните ни действия и се отразяват и в спортните състезания – независимо дали в професионалния, или в масовия спорт. UEFA по същия начин отстоява почтеността, равните възможности и обединяващата сила на спорта.

„Радостни сме да приветстваме групата Schwarz като наш първи стратегически корпоративен партньор. Заедно обединяваме сили, за да оформим бъдещето на европейския футбол по устойчив, отговорен и конкурентен начин. С Lidl ще използваме силата на футбола, за да пренесат страстта към физическата активност и осъзнатото хранене извън професионалния спорт – директно в масовия футбол“, казва маркетинговият директор на UEFA Ги-Лоран Епщайн.

Устойчивост и ресурсна ефективност

Наред с Lidl, компанията PreZero също е част от стратегическото партньорство между Schwarz Group и UEFA. PreZero допринася със своя опит в опазването на ресурсите и кръговата икономика в контекста на големи спортни събития.

Стратегическото партньорство с компаниите от групата Schwarz създава обвързваща рамка за пренасяне на споделените ценности в дългосрочни програми – с амбицията да се генерира обществено въздействие отвъд границите на професионалния футбол.