Фотографът Алекс Прагер създава новия календар на Lavazza 2023, увенчавайки бара като символичен дом на едно ново човечество

От самото начало Lavazza поверява създаването на своя календар на изключителни международно признати фотографи. През годините различните издания са носили имената на велики майстори на изкуството от калибъра на Хелмут Нютон, Стив МакКъри, Дейвид ЛаШапел, Ани Лейбовиц и Еманюел Любецки, всеки от които предава щафетата за тази страхотна среща между изкуството и комуникацията. Календарът винаги е отичтал вибрациите на момента, но освен това, благодарение на визията на творците и решимостта на марката, календарът успява постепенно да се превърне в истински културен обект, от произведение на изкуството в посланик на социалните и корпоративни ценности на Lavazza.

Новото издание „ДА! ОТВОРЕНИ сме“ е замислен и реализиран под творческото ръководство на агенция Армандо Теста и е най-новата плочка в мозайката от календари, посветени на устойчивостта, започнала преди десет години и която сега е продължена от таланта на фотографа и режисьор Алекс Прагер. „ДА! ОТВОРЕНИ сме“ е третата вариация на темата за новото човечество (лансирана през 2020 г.), видяна през очите на художник, способен да разкрие емоциите и тревогите, таени във всеки индивид. 12-те снимки на Прагер, изключителни във вниманието си към детайла, представят силно емоционални сцени, на които умишлено липсват точни времеви препратки. Нейното изкусно смесване на различни облекла, стилове, детайли на декора и настройки създава ефект на двусмислие, който засилва вътрешното напрежение на изображенията. Светът от барове и кафенета на Прагер се движи по средата между пост-попа и сюрреализма, където измислицата и истината са неразривно преплетени и така въплъщават реалността, в която живеем. Реалност, която изглежда, особено през последните две години, все повече излиза извън нашия контрол, но където отвореният ум, добротата към другите, любопитството и осъзнаването на това, което споделяме, могат да ни обединят и укрепят. Както казва Прагер: „Мисля, че най-важното нещо за това да сме живи, са общите преживявания, емоциите, които споделяме, хората, които се свързват помежду си и по този начин задълбочават разбирането си за себе си и за живота“.

Споделяме едни и същи емоции, но всички сме дълбоко различни, макар и взаимосвързани. Едно познато и специално място като бар ни напомня всеки ден с ритуала на кафето какво означава да си жив, какво означава да си човек.

И човечеството всъщност е най-неотложният фокус, върху който Lavazza се концентрира от 2021 г. със своя проект „Новото човечество“. За Lavazza 2021 г. беше важна година на размисъл след пандемията и концентрация върху нашия вид в една зряла неохуманистична визия в рамките на екологизма.

През 2022 г. календарът „Мога да променя света“ на световноизвестният оператор Емануел Любецки, описва шест фигури - четири жени и двама мъже, включително, американския певец и текстописец Бен Харпър, които са активно ангажирани с околната среда и социална промяна чрез изкуството си.

„ДА! ОТВОРЕНИ сме“ вече завърши една идеална трилогия за новото човечество, благодарение на работата на художник с изключително личен, наистина безпогрешен визуален стил. Време е да „разкажете нови истории“, точно като тези в новия календар на Lavazza.