Mars „рециклира“ емблематични реклами на M&M’s®, TWIX®, SNICKERS® и Ben’s Original™, за да вдъхнови реална промяна в областта на климата

07 Декември 2023г.

• Чрез повторна употреба на стари, емблематични реклами, кампанията на Mars има за цел да повиши осведомеността на потребителите и да покаже своя творчески подход към намаляване на въглеродния отпечатък върху околната среда.

• Фокусът върху ангажирането на по-широка потребителска аудитория идва след скорошното проучване на Ipsos и Mars, в което участваха над 14 000 души от седемте най-големи икономики в света. Проучването установи, че средно 69% от възрастните искат корпорациите да отдават еднаква важност на справянето с промените в климата или дори по-голяма, отколкото на икономическите въпроси.

• Андрю Кларк, член на глобалния лидерски екип на Mars, Incorporated и президент на Mars Wrigley, определи кампанията като забавен начин да използва силата на маркетинга, за да вдъхнови потребителите и да повиши осведомеността им.

Mars, Incorporated стартира първата по рода си дигитална и външна кампания, която е римейк на стари реклами на компанията. Инициативата реално „рециклира“ любими на феновете реклами, давайки им втори живот с нови ангажиращи послания за истинска промяна в областта на климата.

Рекламната кампанията, озаглавена „Healthy Planet Productions“, идва след скорошното публикуване на устойчивата стратегия на Mars Net Zero Roadmap за ускоряване на плана на компанията за постигане на нулеви емисии до 2050 г. Освен това, Net Zero Roadmap включва и новата цел, одобрена от инициативата „Научно обосновани цели“ (SBTi), за намаляване на 50% от въглеродните емисии до 2030 г. по цялата верига на производство.

„Рециклираните“ реклами в кампанията на Mars ще се излъчват в САЩ, Великобритания и Мексико в платформите Meta и YouTube, а в избрани пазари потребителите ще могат да видят и атрактивни външни реклами. В САЩ кампанията ще акцентира върху брандовете M&M’s^®, TWIX^® и Ben’s Original™. Във Великобритания ще бъдат представени Bounty^®, M&M’s^® и TWIX^®, а в Мексико ще има ретро реклами на M&M’s^®.

Андрю Кларк, глобален президент на Mars Wrigley, заяви, че потребителите искат да се припознават с брандове и техните позиции по критични въпроси: „Потребителите споделят нашето отношение в борбата с климатичните промени. За съжаление, в повечето случаи не е ясно какво точно правят компаниите, за да постигнат реална промяна. Ето защо, решихме да използваме нашите емблематични марки в рекламите, които потребителите познават и обичат, за да отправим послание за надежда и оптимизъм по отношение на промените в климата. Сега предприемаме действия за намаляване на въглеродните емисии – от работа със земеделски производители за опазване на горите до снабдяване с електроенергия от възобновяеми източници. Искаме потребителите да знаят, че работим за постигане на осезаемо въздействие днес“.

Бари Паркин, главен директор „Снабдяване и устойчиво развитие“ на Mars Wrigley, заяви: „Когато през септември представихме нашата стратегия за нулево нетно потребление – Net Zero Roadmap, говорихме за постигането на реално въздействие върху неотложните климатични въпроси, както и за необходимостта да вдъхновим и включим всички в това предизвикателство. С тази кампания Mars представя усилията си за намаляване на въглеродните емисии по цялата си верига на производство. Това от своя страна улеснява потребителите да се ангажират и да се доверят на продуктите и марките, които познават и обичат.“

Сама по себе си кампанията от „рециклирани“ реклами на Mars намалява производствените емисии чрез премахване на необходимостта от транспорт, заснемане на нови реклами и производство на декори. Освен това минимализира останалите емисии, като приоритизира творчески решения, които имат по-нисък въглероден интензитет като по-устойчиви техники на анимация. Mars също така си партнира с организации и компании, ангажирани с устойчивото развитие и притежаващи специализирани отличия като сертифицирани офиси и студия за зелена енергия.

Повече информация за стратегията на Mars Net Zero Roadmap можете да откриете тук.

За повече информация и пълни резултати от проучване на Ipsos посетете уебсайта на компанията.