myPR.bg - прес съобщения и PR новини

Новата бутилка на Карлсберг вече е и в България

От днес легендарната бира Карлсберг атакува 140 пазара в света с нова брандинг стратегия, чиято цел е свързване на наследството и ценностите на Карлсберг с днешното активно поколение бирени фенове. Мащабната инвестиция в освежена визия и модернизирана опаковка е част от последователната политика на Карлсберг Груп да бъде най-динамично развиващата се бирена компания в света. Като резултат от нея се очаква печалбата от глобалните продажби на Карлсберг да се удвои до 2015 година.

Нова идентичност

Логото на марката за първи път съдържа едновременно трите елемента - Звездата на пивоварите, хмеловия цвят и надписа 'Copenhagen 1847' (мястото и датата на първата варка Карлсберг). Датската кралска корона вече е силно стилизирана, но се откроява, за да придаде автентичност на марката. Всичко това намира израз в новата релефна бутилка на Карлсберг с модернизиран гърлен етикет.

"Малко бирени марки имат лого, което само по себе си е отличително и запомнящо се. Логото на Карлсберг няма нужда от украса, то изглежда свежо и модерно, като че ли е създадено вчeра. А е създадено от датския дизайнер Торвалд Биндесбол през 1904 г. и е съществувало непокътнато повече от 100 години", обясни Калил Юнес, Вицепрезидент „Маркетинг и продажби” на Карлбсерг Груп.

Промяната на Карлсберг ще премине под мотото на новия рекламен слоган „That calls for a Carlsberg” (Това си заслужава един Карлсберг), с което хората могат да се поздравяват и окуражават за всяка смела постъпка и правилен избор.

Нова бира

Екип от над 100 специалисти работи ежедневно върху проучванията и иновациите в изследователските лаборатории на Карлсберг в Копенхаген. Чрез тях Карлсберг не спира да търси подобрение във вкусовите качества и производствените технологии на своите продукти. Най-новото постижение на Карлсберг е развитието на нов сорт ечемик, т.нар. "Null-LOX". Той е високодобивен, съхранява бирата свежа за по-дълго време и прави пяната й по-добра. Тези качества са допълнително подсилени от новия бързо-ферментиращ щам мая на Карлсберг (N234).

"Ние инвестираме много в бранда Карлсберг, разширяваме каналите си на дистрибуция и се стремим да предлагаме по-добра бира на над 140 пазара в света", коментира Йорген Бул Расмусен, Изпълнителен директор на Карлбсерг Груп. "С новия глобален старт на Карлсебрг вярваме, че ще бъдем добре приети както на традиционните зрели пазари, така и на по-нови. Искаме хората да разберат, че бирата Карлсберг означава наследство, качество, изключителен вкус и е израз на желанието да следваш правилния избор", категоричен е той.

В България Карлсберг е на пазара от 2004 година. Обновеният бранд ще се появи у нас от средата на месец април и потребителите ще го намерят в премиалните търговски канали. Цената му няма да претърпи промяна. Новият Карлсберг ще бъде подкрепен с външна реклама от началото на месец април, както и с телевизионна реклама в различните европейски футболни първенства. В търговската мрежа ще има рекламна подкрепа на мястото на продажба.

„Ние сме изключително щастливи и горди да бъдем част от голямото семейство на Карлсберг. Убедени сме, че новата стратегия и позициониране на бранда ще ни позволят да удвоим нашите продажби”, заяви Александър Грънчаров, Изпълнителен директор Карлсберг България АД.

За повече информация, можете да посетите www.carlsberggroup.com

Снимки и други визуални материали може свалите след 13ч. От FTP Server https://mediabank.kp2.com/. username : Press; password : Carlsberg110405

Facebook.com/carlsberg и Youtube.com/carlsberg ще са достъпни след 13ч. на 05.04.2011.