myPR.bg - прес съобщения и PR новини

Брюксел, 14 април 2011
Европейската онлайн индустрия се обвързва с принципа на саморегулацията

• Европейската онлайн рекламна индустрия се обедини зад насоки за онлайн поведенческа реклама (OBA)
• Рамката за OBA ще подобри прозрачността и ще даде възможност за контрол от страна на потребителя
• Стартира общоевропейски потребителски сайт за управление на личните настройки за поверителност www.youronilinechoices.eu

Брюксел, 14 април 2011г.
IAB Европа публикува днес общоевропейска саморегулационна рамка за онлайн поведенческа реклама (OBA). Рамката, която очертава добри практики, насочени към повишаването на прозрачността и контрола от страна на потребителя, беше подписана от водещите играчи в онлайн индустрията*.

Задълженията, произтичащи от рамката целят да подобрят прозрачността при рекламиране чрез трети страни, т.нар. third party OBA. Потребителите ще имат по- големи възможности за контрол чрез няколко механизма. След като компаниите изпълнят всички техни ангажименти (най- късно до юни 2012), всички дисплей реклами, базирани на онлайн поведенческо таргетиране, ще съдържат икона, означаваща, че е използвана ОВА. При клик върху иконата, потребителят ще бъде насочван към сайт на съответната компания, който ще дава допълнителна информация и възможност за отказ от такъв тип реклама, както и към новия общоевропейски сайт, www.youronlinechoices.eu, който ще предоставя повече информация за OBA на съответния език, както и възможности за управление на предпочитанията, включително да се забрани OBA само с няколко натискания на бутона на мишката. Най- голямото постижение на рамката е, че тя осигурява възможности за пълна прозрачност и контрол от страна на потребителите без да ограничава тяхното удоволствие от сърфирането в мрежата.

Принципите, залегнали в рамката, регулираща OBA гарантират:

• Обучения за потребителите и бизнеса по въпросите, свързани с OBA като цяло и самата рамка за саморегулация;
• Прозрачност по отношение на събирането на информация и практики, свързани с OBA; потребителите следва да получават предупреждение, което е ясно и точно, по няколко канала;
• Контрол на потребителя върху OBA;
• Повишаване на защитата на данните, както и ограничаване на задържането, съхраняването и използването на информация за целите на OBA ;
• Ограничения върху създаването на сегменти, които специално таргетират деца;
• Ограничения върху събирането на чувствителна лична информация за целите на OBA;
• Механизми за съответствие, които да гарантират ефективността на саморегулационната рамка, включително В2В “подпис”, който ще бъде предоставен на компаниите, подчинени на правилата за ОВА, означаващ за останалите компании, че ползващите подписа са обвързани със задълженията, произтичащи от рамката, били са проверени и е било установено съответствие.

Копие на рамковия документ – както и често задавани въпроси – ще намерите на: www.iabeurope.eu

“Техниките за онлайн реклама изисват доверието на потребителите. Рамката за OBA ще наложи саморегулация по отношение на поведенческото таргетиране в цяла Европа и на всички индустрии, като ще бъде подкрепена и от механизми, гарантиращи съответстие. Инициативата е кулминацията на 18-месечен процес на планиране и сътрудничество между европейски организации, представляващи рекламодатели, рекламни агенции, издатели и рекламни стандарти,” заяви Ален Юро, президент на IAB Европа.

Тъй като рамката ще бъде валидна само за подписалите я компании, тя ще бъде допълнена от “Препоръки за добри практики” на Европейският алианс за стандарти в рекламата,публикувани днес. Тези препоръки ще допълват рамката за OBA, като гарантират, че цялата рекламна екосистема се придържа към правила, които в своята цялост осигуряват по- добри възможности за контрол и избор на потребителя.

“Акцентът на мерките е да осигурят на потребителите значим контрол върху информацията за тях, като в същото време им предоставя възможности лесно да упражняват контрол по един информиран начин,” коментира Стефан Нолър, председател на комисията за политики на IAB Европа и главен изпълнителен директор на CEO nugg.ad.

Ник Стингър, заместник- председател на комисията за политики на IAB Европа и директор регулаторни въпроси в IAB UK, добавя: ”Новият уебсайт www.youronlinechoices.eu ще предложи всичко на едно място на потребителите: най- вече лесен достъп до информация за OBA, като всичко ще бъде организирано възможно най- просто. Ще бъдат добавяни нови езици, за да можем да покрием всички страни от ЕС.”

Рамката за ОВА доказва на вземащите решения, че индустрията може да се саморегулира. “Европейският бизнес беше водещ при разработването на технологиите за OBA. В светлината на сегашните по- високи стандарти за защита на информацията в Европа, технологиите за OBA ще бъдат организирани по начин, уважаващ поверителността. По този начин, налагането на режим на саморегулация се явява резултат от естествената еволюция на тези намерения и ние ще направим всичко възможно саморегулацията да има успех. Заместник- председателят на Европейската комисия Нели Кроес покани индустрията да саморегулира OBA. Ние поехме инициативата и вярвам, че ефективната саморегулация дава добър пример не само за OBA, но и за частния сектор като цяло”, сподели Матиас Ерлих, главен изпълнителен директоер на United Internet Media, the media marketer на най- голямата европейска интернет компания, United Internet и вицепрезидент на Bundesverband Digitale Wirtschaft , германския член на IAB Европа.

“Предизвикателството е да се постигне саморегулация, която затваря кръга, започващ с повече контрол в ръцете на потребителя и не-забавянето на сърфирането в Интернет. Прекъсването на сърфирането би повлияло негативно върху стойността, която потребителите на услуги получават, която в доклад на McKinsey** е оценена на 100 млрд. Евро за 2010 за Европа и САЩ и се очаква да достигне EUR 190 до 2015. Очакваме с нетърпение да се фокусираме върху това да освободим европейския потенциал, с цел да подобрим съдържанието и услугите с подкрепата на вземащите решения в Европа” заяви Кимон Зорбас, вицепрезидент на IAB Европа.

Връзки към докумнети и често задавани въпроси: http://www.iabeurope.eu

* Списък на подписалите

**Изследване на McKinsey: “Consumers driving the digital uptake”, Септември 2010: http://iabeurope.eu/media/39559/whitepaper%20_consumerdrivingdigitaluptake_final.pdf

За повече информация:

IAB Европа:
Кимон Зорбас (Kimon Zorbas), вицепрезидент, vp@iabeurope.eu T: +32 494 34 91 68 (въпросите си може да задавате на английски, френски и немски)

Жералдин Гител (Geraldine Gitel), сътрудник, T: + 44 (0) 7917 885380 (английски и френски) pressrelations@iabeurope.eu

Повече за IAB Европа:
IAB Европа е гласът на сектора за онлайн реклама, чрез 29те си асоциирани члена с повече от 5 000 компании- членове, както и корпоративни членове, в т.ч. Adconion, Adobe, ADTECH, Alcatel-Lucent, AudienceScience, BBC, CNN, comScore Europe, CPX Interactive, Criteo, e-Bay, Ernst & Young, Expedia Inc, Fox Interactive Media, Gemius, Goldbach Media Group, Google, GroupM, Hi-media, InSites Consulting, Koan, Microsoft Europe, MTV, Netlog, News Corporation, nugg.ad, Nielsen Online, Orange Advertising Network, Prisa, Publicitas Europe, Sanoma Digital, Selligent, Smartclip, Specific Media, Tradedoubler, Truvo, United Internet Media, ValueClick, White&Case, Yahoo! и zanox. Подкрепяна от водещите медийни групи, агенции, портали и доставчици на услуги, IAB Европа координира инициативи в цяла Европа, включително публични дейности, изследвания, определяне на стандартии добри практики.